蓝海是一个经济学名词，它指的是未知的市场空间，属于战略性新业务开发。蓝海市场通常资源优质丰富，人少，竞争压力小，是一种没有恶性竞争、充满利润和诱惑的新兴市场。通过创新，无论是经营管理创新、营销创新还是商业模式创新等，企业可以改造现有的体系，从成本、消费群体、消费方式转变、产品服务升级提升等诸多方面，实现创新从而跳出红海，开辟属于自己的蓝海市场空间，达到盈利的目的。因此，蓝海战略是企业突破红海的战争，开创新的市场空间，经由价值创新来获得新的空间，是“红海战略”的对称竞争战略之一。